Definisi Pengambil Harga
Pengambil harga adalah individu atau firma yang tidak mempunyai kendali terhadap harga barang atau perkhidmatan yang dijual kerana biasanya mempunyai ukuran transaksi kecil dan berdagang dengan harga apa pun yang ada di pasar.
Contoh Pengambil Harga
Berikut adalah beberapa contoh pengambil harga.
Contoh # 1
Mari kita melihat industri pelancongan udara. Terdapat banyak syarikat penerbangan yang menyediakan perkhidmatan penerbangan dari satu destinasi ke destinasi lain. Tambang asas untuk semua syarikat penerbangan ini hampir sama. Perbezaannya boleh datang dalam bentuk perkhidmatan tambahan seperti makanan dan daftar masuk keutamaan dll. Sekiranya satu syarikat penerbangan mengenakan bayaran yang jauh lebih tinggi daripada rakan sebayanya untuk kategori produk yang sama, orang hanya akan membeli tiket dari syarikat penerbangan dengan harga lebih rendah .
Contoh # 2
Contoh lain ialah syarikat perkhidmatan kewangan. Syarikat-syarikat ini mengenakan harga tertentu untuk memberikan perkhidmatan kepada pelanggan mereka. Sekarang, pelanggan ini mengetahui harga yang dikenakan oleh syarikat yang berbeza, jadi mereka akan mengelakkan syarikat yang mengenakan harga lebih tinggi daripada yang lain. Harga boleh berbeza-beza untuk menyediakan perkhidmatan khas yang akan ditambahkan ke yang standar, tetapi harga layanan serupa akan tetap pada tingkat yang sama dengan pesaingnya.
Pengambil Harga di Pasaran Modal
Institusi Pasaran Modal seperti bursa saham adalah dengan reka bentuk yang dibuat dengan sebilangan besar peserta adalah Pengambil Harga. Harga sekuriti sangat dipengaruhi oleh permintaan dan penawaran, tetapi terdapat banyak peserta seperti pelabur institusi yang dapat mengubah permintaan dan penawaran ini, seterusnya mempengaruhi harga sekuriti tersebut. Mereka dikenali sebagai Pembuat Harga. Selain daripada peserta ini, kebanyakan orang yang berniaga walaupun setiap hari adalah pengambil harga.
Oleh itu, kita boleh mengambil bursa saham sebagai contoh umum pasaran di mana kebanyakan peserta adalah pengambil harga.
- Pelabur Individu: Pelabur Individu berdagang dalam jumlah yang sangat kecil. Urus niaga mereka tidak mempunyai kesan yang kecil terhadap harga sekuriti. Mereka mengambil apa sahaja harga yang ada di pasar dan memperdagangkan harga tersebut.
- Firma Kecil: Firma Kecil juga pengambil harga kerana urus niaga mereka juga tidak dapat mempengaruhi harga pasaran. Memang, mereka mempunyai lebih banyak kekuatan dan pengaruh di pasaran berbanding dengan individu pelabur, tetapi masih belum cukup untuk mengalihkannya ke kategori pembuat harga kerana mereka masih tidak dapat mempengaruhi permintaan atau penawaran sekuriti.
Pengambil Harga (Persaingan Sempurna)
Semua firma di pasaran yang sangat kompetitif adalah Pengambil Harga kerana alasan berikut:
- Jumlah Penjual Besar - Dalam pasaran yang sangat kompetitif, jumlah pembeli untuk setiap produk adalah besar. Mereka menjual produk yang sama dan oleh itu mustahil bagi satu penjual untuk mempengaruhi harga produk. Sekiranya ada penjual yang melakukan itu, mereka berisiko adalah kerugian yang besar kerana tidak ada pembeli yang akan membeli dari penjual yang harga produknya lebih tinggi daripada yang lain.
- Barang-barang Homogen - Dalam pasaran yang sangat kompetitif, barang-barangnya sama sifatnya. Tidak ada keinginan pembeli untuk membeli dari satu penjual tertentu. Penjual boleh mempunyai kekuatan harga sekiranya terdapat perbezaan produk. Tetapi dalam kes ini, semua orang menjual produk yang sama sehingga pembeli dapat pergi ke mana-mana penjual dan membelinya.
- Tanpa Halangan - Tidak ada halangan untuk masuk dan keluar di pasar yang sangat kompetitif. Firma boleh masuk dan keluar setiap kali mereka mahu. Oleh itu mereka tidak mempunyai kekuatan harga dan menjadi pengambil harga.
- Aliran Maklumat - Terdapat aliran maklumat yang lancar di pasaran yang sangat kompetitif. Pembeli menyedari harga barang yang ada di pasaran. Oleh itu, jika pembeli cuba mengenakan harga lebih tinggi daripada harga yang ada di pasaran, pembeli akan mengetahui dan tidak akan membeli dari penjual yang cuba menjual dengan harga yang lebih tinggi daripada yang lain. Oleh itu pembeli terpaksa menerima harga yang ada di pasaran.
- Memaksimumkan Keuntungan - Penjual cuba menjual barang pada tahap di mana keuntungan mereka dapat dimaksimumkan. Ini biasanya merupakan tahap di mana Marginal menghasilkan barang adalah sama dengan Marginal Revenue dari menjual produk tersebut. Hasil Marginal juga Pendapatan Purata, atau Harga, produk kerana semua unit produk tersebut dijual dengan harga yang sama.
Pengambil Harga (Monopoli / Monopoli)
Berbanding dengan Persaingan Sempurna, ada satu atau dua syarikat di pasaran yang memiliki monopoli terhadap produk dalam ekonomi monopoli. Syarikat-syarikat tersebut mempunyai kekuatan harga yang besar dan dapat melakukan apa sahaja yang mereka mahukan. Oleh itu, syarikat selebihnya menjadi pengambil harga secara automatik. Mari kita ambil contoh:
Di pasar minuman ringan, Coca Cola dan Pepsi menerajui pasaran. Mereka menetapkan harga untuk produk mereka dan menikmati bahagian pasaran yang berat. Sekarang anggap ada syarikat lain yang wujud di pasaran. Syarikat itu tidak dapat menetapkan harga produknya lebih tinggi daripada kedua-duanya kerana dalam hal ini, pembeli hanya akan mengunjungi jenama yang dipercayai yang sudah menikmati pangsa pasar yang besar. Syarikat ini harus mengambil harga yang ditetapkan oleh Coke dan Pepsi agar dapat terus berada di pasar, jika tidak, ia akan menyebabkan kerugian besar dari perniagaan dan pendapatan.
Kesimpulannya
Entiti yang tidak dapat mempengaruhi harga barang atau perkhidmatan sendiri terpaksa menjadi Pengambil Harga. Ini berlaku kerana banyak sebab seperti sebilangan besar penjual, barang homogen, dan lain-lain. Di pasaran yang sangat kompetitif, semua firma adalah pengambil harga dan dalam persaingan monopoli, kebanyakan syarikat adalah pengambil harga.
Dalam pasaran yang sangat kompetitif, firma akan menjual produk selagi Hasil Marginal sama dengan Kos Marginal. Sekiranya Marginal Revenue jatuh di bawah Marginal Cost, firma akan terpaksa ditutup.
