Belanjawan Iklan

Definisi Belanjawan Iklan

Anggaran iklan adalah jumlah yang disisihkan oleh syarikat yang dirancang untuk mempromosikan barang dan perkhidmatannya. Kegiatan promosi termasuk melakukan tinjauan pasaran, membuat iklan iklan dibuat dan dicetak, promosi melalui media cetak, media digital dan media sosial, menjalankan kempen iklan dll.

Asas Belanjawan Iklan

Belanjawan pengiklanan syarikat berdasarkan faktor berikut:

  • Jenis kempen iklan yang ingin dijalankan
  • Pemilihan sasaran sasaran
  • Jenis media pengiklanan
  • Objektif pengiklanan syarikat

Proses Membuat Belanjawan Iklan

Langkah-langkah berikut diikuti untuk menyediakan belanjawan ini -

  • Menetapkan matlamat iklan berdasarkan objektif syarikat.
  • Tentukan aktiviti yang perlu dilakukan.
  • Menyiapkan komponen belanjawan iklan;
  • Mendapatkan belanjawan yang diluluskan oleh pengurusan;
  • Peruntukan dana untuk aktiviti yang dicadangkan di bawah rancangan iklan;
  • Memantau secara berkala perbelanjaan yang dikeluarkan untuk proses pengiklanan;

Kaedah Belanjawan Iklan

Kaedah yang paling biasa dibincangkan seperti berikut:

  • Peratusan Penjualan : Di bawah kaedah ini, anggaran iklan ditetapkan sebagai peratusan dari penjualan yang lalu atau jangkaan penjualan yang akan datang. Perniagaan kecil biasanya menggunakan kaedah ini.
  • Persaingan Kompetitif: Kaedah ini menganjurkan bahawa syarikat menetapkan belanjawan iklan yang serupa dengan yang ditetapkan oleh pesaingnya untuk menghasilkan hasil yang serupa.
  • Objektif dan Tugas : Kaedah ini berdasarkan objektif pengiklanan di bawah kaedah ini. Setelah objektif diputuskan, biaya dianggarkan untuk menyelesaikan objektif tersebut, dan dengan demikian, anggaran pemasaran ditetapkan.
  • Pangsa Pasar : Dalam kaedah ini, anggaran iklan berdasarkan bahagian pasaran syarikat. Untuk bahagian pasaran yang lebih tinggi, anggaran pemasaran yang lebih rendah ditetapkan.
  • Semua Dana yang tersedia : Ini adalah kaedah yang sangat agresif di mana semua keuntungan yang ada diperuntukkan untuk aktiviti pengiklanan. Kaedah ini dapat digunakan oleh perniagaan baru yang memerlukan iklan untuk menarik pelanggan.
  • Penjualan Unit: Di bawah kaedah ini, kos iklan setiap artikel dikira dan berdasarkan jumlah artikel, ia ditetapkan.
  • Mampu : Seperti namanya, syarikat menetapkan anggaran berdasarkan berapa banyak yang mampu dibelanjakannya.

Faktor-faktor yang Mempengaruhi Belanjawan Iklan

  • Pangsa Pasaran Sedia Ada : Syarikat yang mempunyai bahagian pasaran yang lebih rendah akan memerlukan lebih banyak perbelanjaan untuk aktiviti promosi. Sebaliknya, syarikat yang mempunyai pangsa pasar yang lebih besar dapat membelanjakan lebih sedikit untuk aktiviti promosi mereka.
  • Tahap persaingan dalam industri : Jika ada tingkat persaingan yang tinggi dalam industri di mana syarikat beroperasi, maka anggaran periklanan akan diminta untuk ditetapkan pada sisi yang lebih tinggi agar mendapat perhatian oleh khalayak. Sekiranya monopoli keluar atau di mana terdapat persaingan paling rendah, syarikat perlu membuat pelaburan lebih sedikit dalam pemasaran.
  • Tahap Kitaran Hidup Produk: Adalah fakta yang terkenal bahawa pada peringkat pengenalan awal dan tahap pertumbuhan produk atau perkhidmatan, lebih banyak jumlah yang diperlukan untuk iklan. Walaupun pada peringkat akhir kitaran hidup produk, keperluan untuk iklan akan menurun.
  • Kekerapan Iklan yang ditentukan : Anggaran iklan juga akan bergantung pada seberapa kerap syarikat ingin menyiarkan iklannya. Iklan yang kerap memerlukan anggaran yang lebih besar.

Strategi

 Mari kita lihat beberapa strategi yang boleh diikuti oleh syarikat.

  • Pemasaran Media Sosial : Seseorang boleh memulakan dengan membuat profil perniagaan di platform media sosial seperti Facebook dan Instagram, yang dapat membantu menjangkau khalayak yang lebih besar dengan cara yang menjimatkan.
  • Manfaat Rujukan : Dalam strategi ini, anda meminta pelanggan merujuk halaman perniagaan anda kepada rakan dan keluarga mereka. Anda memberikan faedah dan kelebihan rujukan ketika rujukan tersebut membeli produk. Dengan cara ini, pelanggan anda melakukan pemasaran untuk anda.
  • Pemasaran Kandungan : Mulakan blog dan kemas kini kandungan menarik yang menarik perhatian khalayak anda. Strategi ini, digabungkan dengan strategi lain, akan memberi keuntungan kepada perniagaan.
  • Pemasaran E-mel : Strategi ini bergantung pada seberapa kuat dan relevannya pangkalan data anda.
  • Iklan bayar per klik : Dalam strategi ini, anda membayar setiap iklan yang anda jalankan di platform media sosial. Berdasarkan khalayak sasaran yang anda pilih, iklan tersebut disiarkan dan menjangkau khalayak.

Kelebihan

Mari kita lihat beberapa kelebihan yang boleh diikuti oleh syarikat.

  • Ini membantu memahami keperluan pengiklanan dan memperuntukkan anggaran untuk setiap aktiviti yang diperlukan.
  • Keseluruhan perbelanjaan iklan syarikat tetap dipantau, dan memastikan perbelanjaan sebenar tetap dalam had yang ditentukan.
  • Ketika anggaran diikuti, dipastikan bahawa kegiatan iklan dilakukan sesuai dengan tujuan iklan saja, dan tidak ada biaya yang tidak perlu.
  • Setiap aktiviti iklan disimpan di bawah pengawasan dan tetap dikendalikan dengan baik mengikut anggaran.

Kekurangan

  • Anggaran yang tidak tepat dapat menarik kos yang tidak perlu kerana sasaran anggaran tidak akan tercapai.
  • Ini mungkin urusan yang mahal bagi syarikat.
  • Oleh kerana kos pengiklanan juga akhirnya akan diperoleh daripada pelanggan, harga produk akan meningkat.

Kepentingan Belanjawan Iklan

Pernah terfikir mengapa syarikat mengeluarkan banyak perbelanjaan untuk menjalankan iklan? Syarikat itu berhasrat untuk menarik penonton ke arah jenama mereka melalui iklan. Iklan membantu syarikat menjangkau khalayak yang lebih besar dan memperkenalkannya kepada produk dan perkhidmatan syarikat. Oleh kerana itu, penjualan meningkat, yang membolehkan syarikat memperoleh lebih banyak keuntungan. Adalah penting bahawa sebelum menetapkan anggaran iklan, objektif syarikat difahami.

Kesimpulannya

Syarikat harus menetapkan anggaran pengiklanannya setelah memahami dan menilai objektif pengiklanannya dan keperluan untuk iklan.